Как реклама в банковском приложении помогла увеличить продажи

Zigmund & Shtain и Kokoc Group усилили продажи в категории бытовой техники с помощью инструментов рекламной платформы в экосистеме «Т-Банка»

Estimated reading time: 5 minutes

• Увеличение выручки на 425% через платформу «Т-Банка».
• Рекламная тактика нацелена на платежеспособную аудиторию.
• Тестирование показало рост уникальных покупателей на 77%.
• Кампания укрепила восприятие бренда среди потребителей.
• Рекомендации по оптимизации рекламных стратегий.

Содержание

• Как Zigmund & Shtain пришли к банковской рекламе
• Почему финтех медиа: объяснение выбора
• Архитектура кампании: какие инструменты работали
• Что показало тестирование
• Итоги кампании
• Практические рекомендации
• Как AI и n8n помогают в контексте этой темы
• FAQ

Как Zigmund & Shtain пришли к банковской рекламе

Zigmund & Shtain — это производитель бытовой техники премиум и среднего класса, чья продукция представлена на ведущих маркетплейсах и в крупных торговых сетях. Спрос на их товары зависит не только от качества, но и от успешной работы с брендингом. В 2025 году потребительский рынок стал значительно более требовательным: покупатели чувствуют себя уставшими от многократного сравнения моделей и анализа информации, что отражается на показателях продаж.

В таких условиях перед Kokoc Group и Zigmund & Shtain была поставлена задача, состоящая из четырех аспектов: увеличить объемы продаж при низком спросе, привлечь новую аудиторию, улучшить маржинальность за счет дорогих моделей и укрепить восприятие бренда на этапе выбора.

К традиционным performance-инструментам, работавшим на маркетплейсах, добавился новый источник роста — рекламная платформа в экосистеме «Т-Банка». Это решение объединило в себе брендинг и продажи, создавая уникальные возможности для взаимодействия с клиентами.

Почему финтех медиа: объяснение выбора

Один из ключевых аспектов успешной рекламной кампании в этом случае заключается в понимании целевой аудитории. Kokoc Group предложила расширить медиасплит, протестировав рекламную платформу внутри приложения «Т-Банка». Основные преимущества включают:

• Платежеспособная аудитория: Приложение банка посещается ежедневно, что обеспечивает высокий уровень engagement.
• Точные сценарии контакта: Реклама размещается на видимых местах, таких как главный экран, история операций и раздел «Кэшбэк и бонусы», что усиливает ее запоминаемость.
• Высокий уровень доверия: Потребители доверяют рекламным сообщениям, возникающим в момент совершения финансовых операций.

Таким образом, приложение «Т-Банка» стало новым медийным пространством, в котором пользователи сосредоточены на своих финансах, что создает идеальные условия для вовлечения в процесс потребления.

Архитектура кампании: какие инструменты работали

Кампания Zigmund & Shtain прошла с 11 по 30 сентября 2025 года, используя баннерный инвентарь в приложении «Т-Банка». Реклама была нацелена на пользователей, заинтересованных в покупке бытовой техники на маркетплейсах. Основной фокус кампания делала на преимуществах премиальной техники и специальные промо-оферы.

Пользователи получали доступ к подборке товаров бренда через рекламные баннеры, что позволяло быстро поднять интерес к товарам. Специфика баннеров заключалась в их помощи в выборе более дорогих моделей, где была наиболее выражена ценность продукции Zigmund & Shtain.

Что показало тестирование

Результаты тестовой группы впечатляют: увеличение количества уникальных покупателей на 77%, транзакций — на 79%, а выручки — на 316%. Средний чек также возрос на 133%, что говорит о том, что пользователи стали выбирать более дорогие модели.

В контрольной группе, где реклама не была активной, наблюдался наоборот спад: снижение покупателей на 6%, количество транзакций уменьшилось на 9%, а общая выручка упала на 2%. Эти данные подтверждают эффективность размещения рекламы в финансовом приложении.

Итоги кампании

Запуск медиа в приложении «Т-Банка» оказал значительное влияние на общие продажи Zigmund & Shtain. Несмотря на более высокую стоимость размещения, результаты подтвердили, что пользователи доверяют рекламным сообщениям в финансовом контексте, что делает этот формат крайне эффективным.

Результаты кампании показали, что контакт с рекламой внутри банковского приложения действительно сменяет потребительское поведение. Успех в условиях снижения спроса в категории бытовой техники говорит о том, что реклама в экосистеме «Т-Банка» может формировать впечатление о бренде и повышать его значимость среди конкурентов.

Практические рекомендации

• Используйте разнообразные рекламные форматы: Тестируйте различные виды рекламных щитов и контента для взаимодействия с пользователями.
• Анализируйте поведение аудитории: Регулярный анализ метрик поможет лучше понять, какие форматы работают, а какие нет.
• Оптимизируйте медиасплит: Не забывайте о балансировании брендинга и продаж, особенно в условиях сокращающегося рынка.
• Фокусируйтесь на маркировании: Убедитесь, что ваше рекламное сообщение четкое и понятное, с яркими выгодами ваших товаров.
• Интегрируйте AI в процесс: Использование AI-инструментов может помочь в автоматизации отслеживания динамики продаж и оптимизации рекламных кампаний.
• Настройка таргетинга: Тщательная настройка целевой аудитории повысит эффективность рекламы и снизит затраты на привлечение клиентов.

Как AI и n8n помогают в контексте этой темы

Современные AI-технологии и инструменты автоматизации, такие как n8n, обеспечивают возможность интеграции различных процессов, связанных с маркетингом и продажами. С их помощью можно эффективно:

• Автоматизировать аналитику: AI-агенты могут собирать и обрабатывать данные по продвижению на разных каналах, позволяя выявлять эффективные стратегии.
• Упрощать управление кампаниями: n8n позволяет автоматизировать рутинные задачи, освобождая время для стратегического планирования.
• Интегрировать данные с рекламных платформ: Сбор и анализ информации из различных источников могут помочь в создании единого видения эффективности кампании.

Суммируя, кейс Zigmund & Shtain и Kokoc Group демонстрирует, как инновационные рекламные платформы внутри экосистемы банков могут создавать новые каналы продаж и ресурсы, способствующие росту даже в условиях сложных рыночных реалий.

Хотите внедрить AI и автоматизацию под вашу задачу — оставьте заявку на консультацию. Подписывайтесь, чтобы не пропустить новые разборы и кейсы по AI-автоматизации.

FAQ

Вопрос 1: Как Zigmund & Shtain увеличили свои продажи?

Ответ: Используя рекламную платформу в экосистеме «Т-Банка», они добились увеличения выручки на 425%.

Вопрос 2: Какие были результаты тестирования?

Ответ: Увеличение уникальных покупателей на 77% и рост выручки на 316%.

Вопрос 3: Каковы рекомендации для других компаний?

Ответ: Использовать разнообразные форматы рекламы и анализировать поведение аудитории для оптимизации кампаний.