Ключевые факторы роста Connected TV для бизнеса

Launcher назвал ключевые драйверы развития Connected TV

Ожидаемое время чтения: 6 минут

• Высокая доля Smart TV на рынке способствует росту CTV.
• Изменения в рекламных запросах подчеркивают важность интерфейсных форматов.
• Локальные операционные системы создают возможности для адаптации рекламы.
• Прозрачность размещений увеличивает доверие рекламодателей.
• Искусственный интеллект и автоматизация улучшают эффективность CTV.

Содержание

1. Ключевые драйверы роста CTV
2. Практические рекомендации
3. Как AI и n8n помогают в контексте этой темы
4. Заключение
5. Часто задаваемые вопросы

Ключевые драйверы роста CTV

В последние годы рынок Connected TV (CTV) демонстрирует динамичное развитие, и по оценкам основателя компании Launcher Кирилла Воробьева, уже к 2025 году российский сегмент CTV перейдет в фазу устойчивого роста. Основными драйверами этого процесса являются как технологические факторы, так и изменения в пользовательском поведении. В этой статье рассмотрим ключевые факторы, способствующие росту CTV, а также обсудим, как искусственный интеллект и автоматизация могут помочь в этом направлении.

Высокая доля Smart TV на рынке

Одним из основных двигателей развития CTV стала высокая доля Smart TV в новых продажах. В первом полугодии 2025 года в России доля Smart TV превысила 90% в натуральном выражении и почти 97% по выручке, по данным группы «М.Видео-Эльдорадо». Это говорит о формировании необходимой технической базы для масштабного распространения интерфейсных форматов и рекламных сценариев.

Изменение структуры рекламных запросов

С изменением технологий меняются и подходы к рекламе. Все больше брендов проявляют интерес к интерфейсным форматам — баннерам, подборкам и размещению на стартовом экране телевизора. Такой подход предоставляет возможность воздействовать на аудиторию в момент выбора, что значительно усиливает эффективность рекламы. Бренды теперь могут находиться не только «внутри» контента, но и в интерфейсе, что делает рекламу менее навязчивой, но более актуальной.

Развитие локальных операционных систем

Дополнительный стимул для роста CTV обеспечивает развитие локальных операционных систем, таких как PatchWall, EVO TV, VIDAA, а также российских решений, включая YaOS и «Салют ТВ». Эти платформы позволяют адаптировать рекламные инструменты под различные пользовательские среды, повышая вовлеченность и эффективность взаимодействия с клиентами.

Прозрачность размещений

В условиях ограниченного доступа к глобальным digital-платформам, рекламодатели всё больше акцентируют внимание на прозрачности размещений. В CTV это достигается через высокую viewability и низкий уровень фрода. Возможность настройки маршрута от показа до действия предоставляет дополнительные преимущества, так как реклама становится более предсказуемой и измеримой.

Практические рекомендации

1. Инвестируйте в Smart TV: Обновите свое оборудование, чтобы поддерживать последние технологии и форматы.
2. Изучайте функционал локальных ОС: Проведите анализ доступных платформ и выберите те, которые лучше всего подходят для вашего бренда.
3. Используйте интерфейсные форматы: Рассмотрите возможность размещения рекламе на старте маршрута пользователя.
4. Оптимизируйте рекламные сценарии: Тестируйте различные форматы и креативные решения для достижения лучших показателей.
5. Следите за прозрачностью данных: Используйте методы, которые обеспечивают высокую viewability и минимизируют риск фрода.

Как AI и n8n помогают в контексте этой темы

Искусственный интеллект и автоматизация процессов становятся важнейшими инструментами для оптимизации операций в области CTV. AI позволяет анализировать огромные объемы данных, выявлять пользовательские предпочтения и формировать персонализированные предложения. Например, использованием адаптивных алгоритмов можно оптимизировать размещение рекламы в соответствии с поведением пользователей.

Автоматизация с помощью n8n может значительно сократить рутинные процессы, такие как настройка рекламных кампаний и мониторинг их эффективности. Благодаря возможности интеграции с различными платформами, n8n позволяет собирать данные из разных источников и формировать целостное представление о результатах моделирования.

Заключение

С учетом современных тенденций, основными драйверами роста сегмента Connected TV становятся высокая доля Smart TV, изменение структуры рекламных запросов, развитие локальных операционных систем и растущий интерес к прозрачности размещений. Компании, осваивающие CTV, должны адаптироваться к новому ландшафту, используя AI и автоматизацию для повышения эффективности и улучшения пользовательского опыта.

Хотите внедрить AI и автоматизацию под вашу задачу — оставьте заявку на консультацию. Подписывайтесь, чтобы не пропустить новые разборы и кейсы по AI-автоматизации.

Часто задаваемые вопросы

Какое значение имеет высокий процент Smart TV для роста CTV?

Высокая доля Smart TV создает техническую базу для перехода к новым форматам контента и рекламным сценариям, способствуя росту интереса со стороны пользователей и рекламодателей.

Как AI влияет на размещение рекламы в CTV?

Использование AI позволяет анализировать пользовательские данные и формировать персонализированные предложения, что значительно увеличивает эффективность размещения рекламы.

Что такое n8n и как он может быть полезен в CTV?

n8n — это инструмент автоматизации, который позволяет значительно упростить процессы, такие как настройка рекламных кампаний и мониторинг их эффективности, позволяя интегрировать данные из различных источников.