66% МСБ увеличивают бюджет на интерактивную рекламу в 2025

66% компаний МСБ увеличили расходы на интерактивную рекламу в 2025 году

Estimated Reading Time: 5 minutes

• 66% компаний малого и среднего бизнеса увеличили расходы на интерактивную рекламу в 2025 году.
• 83% МСБ активно используют интерактивную рекламу.
• 66% планируют дальнейший рост digital-бюджетов в 2026 году.
• 54% компаний обращаются к аутсорсингу для увеличения квалификации.
• 72% МСБ выражают опасения по поводу рыночной неопределенности.

• Подъем интерактивной рекламы в сегменте МСБ
• Динамика бюджетов и инвестиции в digital
• Инструментарий и оценка эффективности
• Внешние риски и адаптация к новым условиям
• Аутсорсинг и государственная поддержка
• Практические рекомендации
• Как AI и n8n помогают в контексте этой темы
• Вывод
• FAQ

Подъем интерактивной рекламы в сегменте МСБ

Согласно исследованию, проведенному Ассоциацией развития интерактивной рекламы (АРИР) и аналитическим агентством Data Insight, 83% представителей сегмента МСБ активно используют интерактивную рекламу, а 48% делают это регулярно. Это свидетельствует о том, что интерактивная реклама становится основным инструментом маркетинга для малых и средних компаний, открывающим новые возможности для бизнеса.

Подобные изменения в структуре расходов на рекламу объясняются доступностью и управляемостью digital-каналов. Более 27% опрошенных компаний полностью полагаются на цифровые медиа, что указывает на их большие преимущества — скорость запуска рекламных кампаний и возможность контроля в рамках ограниченных бюджетов.

Динамика бюджетов и инвестиции в digital

Исследование показывает уверенный рост инвестиций в интерактивную рекламу. 66% компаний сообщили об увеличении digital-бюджетов в 2025 году, в то время как 63% предполагают дальнейший рост в 2026 году. Средний размер расходов на интерактивную рекламу составляет 4-5% от всех затрат компании, а у небольших фирм он варьируется от 25 до 50 тысяч рублей в месяц.

Финансовые возможности компаний также влияют на размеры их инвестиции в рекламу. Например, предприятия с ежемесячной выручкой свыше 10 миллионов рублей тратят на интерактивную рекламу в среднем до 16% своего бюджета, что подтверждает высокую зависимость между размером бизнеса и долей инвестиций в digital-рекламу.

Инструментарий и оценка эффективности

Наиболее распространенными инструментами для малого и среднего бизнеса являются реклама в социальных сетях (63%), SMM (56%) и реклама в мессенджерах (51%). Средний бизнес использует больше инструментов по сравнению с микропредприятиями, переходя от краткосрочных задач к более комплексному управлению всей воронкой продаж.

Оценка эффективности рекламы строится на простых метриках: 51% компаний ориентируются на количество заявок и обращений. Тем не менее, 83% опрошенных оценивают результативность digital-рекламы как среднюю или высокую, несмотря на то, что лишь 6% компаний применяют более сложные метрики, такие как ROI и ROAS.

Внешние риски и адаптация к новым условиям

Неопределенность на рынке рекламных услуг вызывает беспокойство — 72% компаний выражают страх по поводу изменчивости рекламных каналов. Введение нового сбора с интернет-рекламы также стало темой для обсуждения: 68% респондентов считают его риском для бизнеса. Несмотря на это, для многих компаний новые условия стали стимулом для поиска более эффективных форматов рекламы, что создаёт возможности для оптимизации стратегий.

Аутсорсинг и государственная поддержка

Более половины МСБ (54%) привлекают внешних подрядчиков для восполнения дефицита компетенций. Однако большинство компаний готовы платить за аутсорсинг только до 50 тысяч рублей в месяц. В то же время государственная поддержка ещё не находит широкого применения — только 25% опрошенных компаний когда-либо пользовались ею.

Практические рекомендации

• Оптимизируйте рекламные бюджеты, основываясь на данных о выручке.
• Используйте простые метрики для оценки эффективности рекламы.
• Не бойтесь применять новые форматы рекламы, такие как SMM и мессенджеры.
• Рассмотрите возможность аутсорсинга для увеличения квалификации вашей команды.
• Изучайте опыт других компаний, чтобы адаптировать свои стратегии.
• Внедряйте автоматизацию процессов в рамках рекламы для более эффективного использования времени и ресурсов.

Как AI и n8n помогают в контексте этой темы

Интеграция искусственного интеллекта (AI) и платформы n8n в процессы маркетинга и рекламы может значительно ускорить бизнес-операции. AI-агенты позволяют автоматизировать рутинные задачи, что дает возможность вашим командам сосредоточиться на стратегии и креативе. С n8n можно интегрировать различные рекламные каналы и автоматизировать сбор и анализ данных, обеспечивая более быструю обратную связь и более точные результаты.

Например, AI может помочь в анализе данных о предыдущих рекламных кампаниях, чтобы выявить наиболее эффективные подходы. Это дает возможность быстрее настраивать новые кампании с уменьшением рабочих затрат. Использование n8n также позволяет легко интегрировать библиотеки и платформы для автоматизации публикаций, что приведет к сокращению времени на выполнение рутинных задач и перемещению внимания на что-то более важное для стратегии.

Вывод

66% компаний МСБ увеличили расходы на интерактивную рекламу в 2025 году, подтверждая тем самым рост данной отрасли. Этот тренд свидетельствует о том, что компании всё больше осознают ценность digital-рекламы и её эффективность. Внедрение инструментов автоматизации и AI может помочь бизнесу эффективно адаптироваться к новым требованиям рынка, оптимизируя процессы и повышая квалификацию сотрудников.

Хотите внедрить AI и автоматизацию под вашу задачу — оставьте заявку на консультацию. Подписывайтесь, чтобы не пропустить новые разборы и кейсы по AI-автоматизации.

FAQ

В: Что такое интерактивная реклама?
О: Интерактивная реклама — это форма рекламы, которая позволяет пользователю взаимодействовать с рекламным контентом, включая рекламу в социальных сетях, SMM и рекламу в мессенджерах.

В: Каковы главные преимущества цифровой рекламы?
О: Цифровая реклама предлагает высокую доступность, контроль расходов и возможность быстрой настройки рекламных кампаний.

В: Что такое ROI и ROAS?
О: ROI (Возврат на инвестиции) и ROAS (Возврат на рекламные затраты) — это метрики для оценки эффективности рекламных инвестиций.